LG gewinnt Annual Multimedia Award
User aktivieren und Life's Good Momente des Lebens mit Anderen online teilen - die Inhalte der Social Media Marketing-Kampagne von LG wurden bei den Annual Multimedia Awards ausgezeichnet. Die Jury von Annual Multimedia kürt jährlich Online-Projekte, die Trends im digitalen Marketing setzen und zeigen, wohin sich die Multimedia-Branche entwickelt. Die von der Hamburger Agentur NETEYE entworfene integrierte Online-Kampagne war Teil der ersten 360-Grad-Brand-Kampagne "Get ready for LG".
"Get ready for LG"-Kampagne
Ziel der Kampagne war die Aktivierung des Claims "Get ready for Life's Good", die Erhöhung der Markenawareness und -präferenz und des User Involvements mit der Marke. Im Fokus stand das Thema "Vorfreude erlebbar machen". Ausgangspunkt der Kampagne: die Facebook-Seite von LG in Deutschland. Mit der Anwendung GET READY auf www.facebook.de/LG konnten Konsumenten ihren Freunden zeigen, worauf sie sich freuen. Eine reichweitenstarke Banner-Ad-Kampagne sorgte zusätzlich für Traffic. Auch Deutschlands Bloggerszene wurde mittels eines Überraschungskits, bestehend aus einem Mini-Liegestuhl, einem Energiedrink, einem Hammer und Nagellack, auf die Aktion aufmerksam gemacht. Die Markenbekanntheit von LG konnte so auf 88 Prozent in der Zielgruppe gesteigert werden. Zu dem Zeitpunkt der Kampagne waren mehr als 22000 Menschen Fans der Facebook-Seite von LG - jeder fünfte nahm an der Aktion teil! Diese und weitere Facebook-Aktionen sorgten dafür, dass die Zahl der User, denen die LG-Seite gefällt, aktuell bei 78222 liegt.
"Get ready for Life's Good"
Die Social-Media-Kampagen war Teil der ersten 360-Grad-Brand-Kampagne von LG in Deutschland. Im ersten Flight der Kampagne spielte ein TV-Spot mit dem Thema Vorfreude und zeigt junge Menschen in unterschiedlichen Situationen. Immer mit dabei: LG-Produkte, die das Leben durch innovative Technologien bereichern. Im zweiten Flight der Kampagne machte die Street Promotion "LG Life's Good Moments '10" die Positionierung und den Claim erlebbar. Dafür wurden in Deutschland Liegestühle verteilt, auf denen Menschen entspannen und ihren persönlichen "Life's Good"-Moment digital festhalten und auf einer eigenen Microsite mit anderen Menschen teilen konnten. Die Liegestühle sollten an möglichst viele Menschen weitergegeben werden und gingen so auf Reise quer durch Deutschland. Für besonders ausgefallene Fotos und weitgereiste Liegestühle wurden attraktive Gewinne verlost.
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